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高夫是唯一一个列入“

  亚虎国际中国男士化妆品的市场潜力庞大曾经成为业内不争的现实。近年来高夫、百雀羚、相宜本草等国产物牌均正在加鼎力度结构。淡出视线多年的大宝,也正在客岁推出了两个系列共七款男士护肤产物,这是大宝被强生收购以来推出新品最多的一次。

  取市场上品类良多,产物更多的女性化妆品比拟,男士护肤品市场中次要的产物有洁面、水、霜等根本护理产物,以及剃须、防晒、祛痘消炎、活动护理等产物。此中,洁面产物最受关心占93%、爽肤占89%、保湿占67%。也因而国内浩繁化妆品想要拓展产物线时,大多会推出男士根本护肤产物或者女性喜爱的彩妆。

  和化妆操行业目前的全体布局不异,正在男士化妆品市场,国际品牌处于从导地位,此中欧莱雅男士和妮维雅男士两个品牌又占领了大半的份额。2001年,欧莱雅集团旗下碧欧泉进入中国,随后巴黎欧莱雅取曼秀雷敦也先后正在2004年进驻中国市场。2006年欧莱雅正式进军男士护肤范畴,三年时间成为最受欢送的男士护肤品牌。妮维雅男士目前已成为其母公司拜尔斯道夫正在中国占比最大的营业。

  从关心度的角度来看,如兰蔻、迪奥、碧欧泉、资生堂等国际一线%;阿迪达斯、妮维雅等品牌占37%。男士化妆品消费群体的特征是年轻、逃求质量,这类群体对于化妆品会更沉视功能,正在这点上国际品牌占了劣势。

  上海家化是第一个推出男性护肤品牌的本土企业,早正在1992年就推出了高夫。高夫正在面世之初因为定位高端,且告白很少,晓得的消费者很少,同时由于价钱的要素,消费者的采办热情也不高。随后高夫决定从渠道入手起头调整:退出高端百货、进驻屈臣氏、拓展专营店。

  屈臣氏正在高夫的成长过程中饰演了很是主要的脚色。2008年起头屈臣氏开设男士护理核心,这一年屈臣氏内的男士护肤发卖额增速高达50%。随后2009年高夫就颁布发表进驻屈臣氏,其时屈臣氏正在国内仅有四百多店,高夫赶上了屈臣氏正在中国快速扩张的春风。按照上海家化供给的数据,2016年双11高夫品牌全渠道零售额达到7500万。正在第一财经日报展开的一项查询拜访中,高夫是唯逐个个列入“消费者最喜好的男性护肤品牌”榜单中的国内品牌。

  除了高夫外,另一个重生的本土男士护肤品牌吾卑正在近几年也有亮眼表示。吾卑比拟于上述品牌而言还很年轻,它正在2015年由上美创立。上美将吾卑品牌的从力发卖渠道定位于CS渠道,线上、KA等其他渠道做为弥补。正在客岁7月召开的上美公司年中会议上,上美担任人透露吾卑品牌2016年上半年回款取客岁同期比拟增加136%。

  虽然男士护肤市场每年都连结着增加,但因为基数过小,市场规模并没有很大。同时正在产物布局上男士护肤品也有良多文章能够做,目前市场上男士化妆品功能次要集中正在洁面、控油几个点上,中高端市场远远没有成熟。欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等品牌对男士护肤领会和把控远远跨越新兴品牌,想要冲破就要另辟门路。欧莱雅天猫旗舰店里,男士护肤产物共有47款,而高夫则有20个系列,逾140款单品,此中还有良多男士护肤品中少见的面膜。正在渠道上,品牌合作的核心还正在大型渠道上,以超市为从。其实能够测验考试避开锋芒向下沉淀,拓展三四线城市取CS渠道。

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